由《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合快手共同策劃，京東極速版獨(dú)家冠名合作的“國(guó)貨發(fā)光——神奇國(guó)貨實(shí)驗(yàn)季”項(xiàng)目自5月10日上線(xiàn)以來(lái)，活動(dòng)總曝光量已累計(jì)超百億，以全民參與的年度大事件話(huà)題熱度，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價(jià)值變現(xiàn)的增量場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌及民族文化深度發(fā)展。

今年的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)吸引了20余位人氣藝人及百余位快手主播、短視頻達(dá)人參與共同為國(guó)貨打call。

自5月10日活動(dòng)上線(xiàn)，截至6月18日，快手平臺(tái)發(fā)起的#我的閃光時(shí)刻#話(huà)題挑戰(zhàn)賽累計(jì)收到的原創(chuàng)作品數(shù)量超237萬(wàn)條，播放總量超過(guò)137億。這些作品內(nèi)容不僅包括食品特產(chǎn)、美妝日用等品類(lèi)的中國(guó)品牌產(chǎn)品“種草”，更有面藝、象棋、戲曲、書(shū)法、傳統(tǒng)木工技藝等中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)特色內(nèi)容介紹，成功帶動(dòng)中國(guó)品牌和文化獲得更高關(guān)注度。

在短視頻之外，快手在活動(dòng)中更是通過(guò)直播形式打造中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴，推動(dòng)國(guó)貨品牌觸達(dá)更多圈層的用戶(hù)，傳達(dá)品牌理念及形象，提升大眾對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感與文化自信。

5月21日，快手率先推出“國(guó)貨發(fā)光•神奇國(guó)貨實(shí)驗(yàn)室”專(zhuān)場(chǎng)直播，在直播現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)各種有趣玩法將眾多國(guó)貨重新設(shè)計(jì)組合，創(chuàng)造出國(guó)風(fēng)面膜、吃貨女友冰火盤(pán)、麥霸口紅專(zhuān)輯等多款“新國(guó)貨”。本場(chǎng)直播中，快手磁力引擎充分發(fā)揮自身在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意玩法方面的優(yōu)勢(shì)，以趣味創(chuàng)新游戲設(shè)置、新潮神奇國(guó)貨產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合新生代消費(fèi)者“既要好看又要好玩”的消費(fèi)觀念與需求。最終，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超4643萬(wàn)，直播點(diǎn)贊總數(shù)超631萬(wàn)。

而在首場(chǎng)直播快速引爆國(guó)貨話(huà)題熱度后，快手接下來(lái)推出由多位頭部達(dá)人主播共同帶來(lái)的國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)系列直播，打造“達(dá)人凝聚力+京東中國(guó)質(zhì)量”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，一方面，通過(guò)京東極速版提供的眾多便宜優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨商品，展示中國(guó)質(zhì)量，另一方面，通過(guò)快手達(dá)人強(qiáng)私域影響力，促進(jìn)品牌更好地實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”。

截至5月底，“神奇國(guó)貨”系列直播及快手主播的國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超5921萬(wàn)，直播點(diǎn)贊總數(shù)超910萬(wàn)。

在持續(xù)推進(jìn)短視頻、直播兩大核心傳播陣地聲勢(shì)的同時(shí)，快手也為此次的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)打造了多元立體式營(yíng)銷(xiāo)矩陣，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼營(yíng)銷(xiāo)，全鏈路釋放中國(guó)品牌“最強(qiáng)音”。

5月27日，快手為京東集團(tuán)上線(xiàn)品牌搜索專(zhuān)區(qū);6月1日，在快手國(guó)貨發(fā)光專(zhuān)題頁(yè)，好物種草櫥窗#完美日記試色代言人#話(huà)題以及“6.18元?dú)g唱活動(dòng)”全新上線(xiàn)。本次為電商平臺(tái)與好物種草櫥窗的首次合作，通過(guò)“AR沉浸式試色技術(shù)+達(dá)人視頻種草”為完美日記進(jìn)行爆款推薦，品牌植入力強(qiáng)，活動(dòng)熱度高，吸引超10萬(wàn)用戶(hù)參與試色。

一直以來(lái)，作為國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，快手不斷見(jiàn)證了國(guó)貨品牌的復(fù)興與崛起，同時(shí)也在利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的公私域融合的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為國(guó)貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更多機(jī)遇?！秶?guó)貨發(fā)光數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，相比2020年，今年同時(shí)段快手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)394%，在快手上達(dá)成交易的國(guó)貨產(chǎn)品增速高達(dá)401%。

未來(lái)，快手將持續(xù)為更多國(guó)貨品牌量身定制打造“品銷(xiāo)合一”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力中國(guó)品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)增長(zhǎng)新突破。(金杉)

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