“萬(wàn)事皆可播”時(shí)代來(lái)臨 直播帶貨將戴上“緊箍”

10月21日凌晨，新冠肺炎疫情之后的“雙11”消費(fèi)季正式開(kāi)始。作為后疫情時(shí)期的新業(yè)態(tài)，“直播帶貨”成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。不過(guò)，其迅猛發(fā)展的同時(shí)，也暴露出諸多弊端。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的全國(guó)12315平臺(tái)2020年前三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)12315平臺(tái)共接收“直播”相關(guān)投訴舉報(bào)2.19萬(wàn)件，其中 “直播帶貨”訴求占比近六成，成為投訴“重災(zāi)區(qū)”。對(duì)此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)社交、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)被納入管理。

“直播”儼然成2020年度熱詞之一。在青創(chuàng)頭條近期發(fā)布的第三季度創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP100排行中，B站、小紅書(shū)、抖音、西瓜視頻等與視頻直播相關(guān)公司位列榜單前二十。

青創(chuàng)頭條監(jiān)測(cè)到第三季度上榜公司重要事件顯示，抖音電商將在今年“雙11”迎來(lái)“成人禮”。早在今年4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩完成抖音直播帶貨首秀，宣告抖音能夠獨(dú)立完成電商閉環(huán)，而今年的“雙11”，抖音將迎來(lái)自建電商生態(tài)自我驗(yàn)證的一次“大考”。

有意思的是，盡管有數(shù)據(jù)顯示自去年10月至今年8月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的活躍用戶量從接近3500萬(wàn)下跌到不到2000萬(wàn)，但近期“抖音一哥”羅永浩開(kāi)“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”并出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使的新聞，讓這家二手交易平臺(tái)沖到了榜單第5位，且排在了發(fā)展勢(shì)頭迅猛的閑魚(yú)之前。

更加有趣的是，青創(chuàng)頭條檢測(cè)第三季度上榜公司的重要事件中，飛豬旅行發(fā)布國(guó)慶出行大數(shù)據(jù)顯示，95后首次成為黃金周全國(guó)出游主力。不僅如此，以95后、00后為代表的“Z世代”族群正在全面進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。作為與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的一代，愛(ài)分享、愛(ài)表達(dá)的他們正在成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主力軍。

“萬(wàn)事皆可播”時(shí)代來(lái)臨。作為潮流聚集地，B站斬獲第三季度創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力榜首。青創(chuàng)頭條監(jiān)測(cè)第三季度上榜公司的重要事件顯示，眾多傳統(tǒng)車(chē)企將B站視為破圈營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。東風(fēng)Honda破圈入駐B站，布局未來(lái)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，嘗試真正走近和擁抱年輕用戶們。

傳統(tǒng)行業(yè)正在因?yàn)?ldquo;直播”穿上了時(shí)尚的“外衣”。面對(duì)新形勢(shì)下的招聘就業(yè)形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向線上直播。今年秋招啟動(dòng)至今，騰訊、華為、美團(tuán)、滴滴、吉利、新東方、歐萊雅、良品鋪?zhàn)拥?0余家企業(yè)紛紛選擇在B站進(jìn)行直播校園招聘。對(duì)此，B站在直播學(xué)習(xí)區(qū)啟動(dòng)“招聘直通車(chē)”校園招聘直播活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供百萬(wàn)級(jí)資源，支持企業(yè)開(kāi)拓直播招聘新形式，擴(kuò)大輻射影響力。

“Z世代”族群讓“傳統(tǒng)”奮力出圈，與他們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活息息相關(guān)的軟件榜上同樣有名。

青創(chuàng)頭條監(jiān)測(cè)第三季度上榜公司的重要事件顯示，雖然抖音、快手等用短視頻、直播社交牢牢抓住了年輕人的心，但不滿足的他們正在發(fā)力進(jìn)軍本地生活服務(wù)領(lǐng)域，力爭(zhēng)在“身邊經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

記者 孟佩佩 齊濟(jì)

標(biāo)簽： 萬(wàn)事皆可播