7萬(wàn)元一幅畫(huà)、50萬(wàn)元一個(gè)人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高價(jià)格的“定制產(chǎn)品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應(yīng)”“逐利沖動(dòng)”和“饑餓營(yíng)銷”等套路交織，天價(jià)商品吸引了一些人沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。

今年4月，“13歲女孩半年內(nèi)花70萬(wàn)買畫(huà)”事件被曝光，原本小眾化、隱秘化的“設(shè)圈”逐漸進(jìn)入公眾視野，亂象冰山一角也就此揭開(kāi)。當(dāng)“次元壁”被戳破，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)以低齡群體為主的“小江湖”，不僅小有規(guī)模，而且亂象叢生，“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”有成為“圈錢樂(lè)園”之勢(shì)。

所謂“設(shè)圈”，就是一個(gè)繪制自創(chuàng)人物形象的圈子，買家設(shè)定好人物的形象、性格、身份后，付費(fèi)邀請(qǐng)繪畫(huà)師量身創(chuàng)作。這種“二次元”作品不能商用和傳播，買家只能自賞。一些買家會(huì)將虛擬人物當(dāng)孩子養(yǎng)，即“養(yǎng)娃”。買畫(huà)和“養(yǎng)娃”花費(fèi)不菲，一些“頂級(jí)畫(huà)師”的畫(huà)作價(jià)格更是高得離譜。

這些并沒(méi)有多少藝術(shù)含量的漫畫(huà)人物、玩偶作品，為何讓孩子們瘋狂，不惜出天價(jià)求購(gòu)?除孩子心智不成熟、涉世不深等因素外，更深層的原因是，在自我投射、自我補(bǔ)償?shù)男睦頇C(jī)制下，孩子們?cè)谔摂M人物身上傾注了大量感情，以此彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)缺憾、獲得心靈滿足。有玩家就把虛擬人物稱作“兒子”“女兒”，并精心打造“娃”的角色、性格、世界觀，一點(diǎn)點(diǎn)把“娃”養(yǎng)大。

畫(huà)師、平臺(tái)等各路商家精準(zhǔn)地抓住了孩子的心理需求和弱點(diǎn)，并通過(guò)宣傳炒作、哄抬價(jià)格、虛假拍賣、“饑餓營(yíng)銷”等套路推波助瀾，給孩子們營(yíng)造難以自拔、極其昂貴的夢(mèng)幻空間，很多人被裹挾進(jìn)來(lái)。為了以更快的方式賺到更多的錢，一些畫(huà)師還將內(nèi)容、風(fēng)格高度相似的作品賣給不同的玩家，甚至拼湊、復(fù)制和抄襲，導(dǎo)致“設(shè)圈”充斥著大量同質(zhì)化、低水準(zhǔn)的作品。

當(dāng)前，這個(gè)圈子商業(yè)化趨勢(shì)嚴(yán)重，充滿了濃濃的銅臭味，“造夢(mèng)”空間已然變味。除誘導(dǎo)消費(fèi)、粗制濫造、定價(jià)隨意、不公正交易、“惡意拖稿”等套路和亂象外，這種缺乏監(jiān)管的交易還容易滋生偷稅漏稅等違法行為。如果任由這個(gè)圈子無(wú)序發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)，恐怕其會(huì)步“飯圈”的后塵。

任何“圈”都不是法外之地，任何交易都不能違背市場(chǎng)法則。對(duì)新行業(yè)、新業(yè)態(tài)，監(jiān)管應(yīng)當(dāng)審慎包容，但不能放任不管。在行業(yè)自律機(jī)制失靈的情況下，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管，出臺(tái)相關(guān)規(guī)范細(xì)則，填補(bǔ)監(jiān)管空白，保障買賣雙方的合法權(quán)益。同時(shí)，設(shè)置未成年人交易金額門檻，完善矛盾糾紛預(yù)防化解機(jī)制。

父母、老師等各方也應(yīng)主動(dòng)跨越“次元壁”，給孩子的心靈世界更多關(guān)愛(ài)與呵護(hù)，讓孩子從虛擬人物中走出來(lái)。(車橫)

標(biāo)簽： 虛擬人物 二次元 IP化 Z世代