要說過去兩個(gè)多月人氣最旺的“女明星”,來自上海迪士尼樂園的玲娜貝兒一定是其中之一。她是一只今年9月底才在迪士尼樂園“出道”的卡通玩偶。
官方對(duì)玲娜貝兒的介紹很簡(jiǎn)單,它是一只熱愛冒險(xiǎn)、經(jīng)常拿著放大鏡東看西看的粉紅色狐貍??删褪沁@樣一個(gè)從未出現(xiàn)在迪士尼任何動(dòng)畫作品中的形象,登場(chǎng)即成為頂流。想要跟玲娜貝兒合影,排隊(duì)時(shí)間兩三個(gè)小時(shí)起步;它的公仔和周邊產(chǎn)品成為“斷貨王”;在社交平臺(tái)上,玲娜貝兒的表情包鋪天蓋地。因?yàn)樯虾5鲜磕針穲@地處浦東區(qū)川沙鎮(zhèn),粉絲們還給玲娜貝兒起了個(gè)很貼近本土文化的愛稱:川沙妲己。
玲娜貝兒走紅,旁觀者或許頗感疑惑。但若細(xì)想,這與此前諸多卡通形象的走紅并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。幾十年前,米老鼠的勇敢熱情、唐老鴨的笨拙善良贏得了大人孩子的喜愛;最近幾年以“冰雪公主”艾莎為代表的女性卡通形象因?yàn)樾愿耧S爽又有一技之長(zhǎng)成了許多00后女孩心中的偶像。到了玲娜貝兒,角色特征變成了高顏值、一舉一動(dòng)透出的萌以及在與游客互動(dòng)中飽滿的擬人化情感表達(dá)。所有這些,都精準(zhǔn)地撩動(dòng)了大量年輕女性乃至部分男性青年的心弦——而他們正好是迪士尼樂園在國(guó)內(nèi)最主要的客戶群體。
玲娜貝兒的高人氣絕非“憑空”得來。在官方設(shè)定中,她是作為樂園常駐角色達(dá)菲熊的朋友登場(chǎng)的。在此之前,達(dá)菲家族已有了多個(gè)無(wú)動(dòng)畫作品支撐的角色。10多年間,依靠迪士尼方面在營(yíng)銷、創(chuàng)新方面的步步為營(yíng),達(dá)菲家族最終才有了爆款玲娜貝兒。
近年來,國(guó)產(chǎn)漫畫頻頻涌現(xiàn)出好評(píng)作品,但無(wú)論是來自古典文學(xué)中的齊天大圣、哪吒,還是從零設(shè)計(jì)出的羅小黑、光頭強(qiáng)等角色,始終沒能成為具有巨大商業(yè)和文化價(jià)值的IP。至于本土主題樂園建設(shè),在經(jīng)歷短暫熱度后也陷入了困境。
“川沙妲己”也許不能一直紅下去,但可以預(yù)見,迪斯尼還能捧出下一個(gè)接替它的形象。這些都再次說明,成功的IP只能產(chǎn)生于厚實(shí)的沉淀和基礎(chǔ)之上。
人紅是非多,這個(gè)定律連玩偶也逃不掉。因?yàn)樵谝欢我曨l截圖中與合影的女游客離得較遠(yuǎn),隨后又有網(wǎng)友表示玲娜貝兒拒絕了其“搖一下尾巴”的生日愿望,本周玲娜貝兒又被送上了熱搜。順著熱搜往下看,簡(jiǎn)直嚇人一跳。有人覺得這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買的“黑熱搜”,有人認(rèn)為玲娜貝兒有性別偏見感到不可理喻,有人只喜歡某一個(gè)玲娜貝兒的扮演者認(rèn)為別的扮演員工都沒有靈魂……
有一種熟悉的感覺對(duì)不對(duì)?這不就是“飯圈”那一套嗎?站邊、拉踩,最后演變成謾罵。似乎這些成年人都忘了,這只是個(gè)虛擬形象,玩偶服之下既然是不同的演職人員,當(dāng)然會(huì)有動(dòng)作行為上的偏差,如果確有遭到不禮貌的對(duì)待,向游樂園反映投訴才是解決之道。
“飯圈”入侵,不是什么新鮮事。只是當(dāng)一只從人們筆下誕生的狐貍也被卷入其中時(shí),我們禁不住要問一句:到底哪邊才是虛幻,哪邊才是現(xiàn)實(shí)?
迪士尼被譽(yù)為造夢(mèng)的地方,讓玲娜貝兒只是成為每一個(gè)小小孩和大小孩的又一個(gè)美夢(mèng)吧,也讓它只做一只簡(jiǎn)單快樂的狐貍吧。這樣難道不好嗎?
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