“清明假期，我沒有出游計劃，打算放松的時候就看淘寶直播，在換季期間購買一些護膚品。”于智(化名)告訴《證券日報》記者，在直播間購買比在專柜購買劃算很多，而且還有很多“秒殺”活動。放假前，她已經(jīng)在當(dāng)紅主播的直播間里“搶”到了不少心儀產(chǎn)品。

近年來，直播經(jīng)濟異軍突起?！蹲C券日報》記者了解到，在今年清明假期期間，各個電商、品牌、商家競相發(fā)力，直播“吸睛”無數(shù)。4月3日，當(dāng)紅主播薇婭的直播間共有1215.9萬人觀看。

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段，需要在供給側(cè)和需求側(cè)聯(lián)合發(fā)力，新業(yè)態(tài)增加新的有效供給，而新消費是對有效供給擴大需求，新消費和新業(yè)態(tài)能夠很好地活躍經(jīng)濟，并促進消費升級，同時，新消費和新業(yè)態(tài)多為第三產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，以數(shù)字化為核心的新型消費業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強大的增長動能，從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團到短視頻娛樂、線上教育、線上醫(yī)療問診、遠程辦公，各種場景悉數(shù)“觸網(wǎng)”，在穩(wěn)定消費市場繁榮、帶動復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面發(fā)揮了重要作用，成為消費市場的“壓艙石”。

就在于智與1000多萬人一起“搶購”時，4月3日晚間，北京市青年路上的一家“劇本殺”店里也是人聲鼎沸。

近兩年以來，“劇本殺”逐年成為年輕人最受歡迎的娛樂和社交新方式。

這家“劇本殺”店兩層樓的所有房間全部被年輕人占滿，據(jù)店長介紹，這種爆滿的場景在每個周末和假期都會上演。“因為一個‘本子’玩下來再加上復(fù)盤平均都在5個小時至6個小時，所以假期人會更多一點。”在該店長向《證券日報》記者介紹情況的間隙，有一群年輕人走進店里詢問是否還有空位，店長遺憾地告訴他們，“今明兩天都已經(jīng)約滿，建議下次來之前提前預(yù)約，以確保不會白跑一趟。”

無論是直播間的火爆還是“劇本殺”門票的一席難求，其背后反映出的都是新業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新引領(lǐng)新消費的不斷升級。

為實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展，近年來國家也出臺了一系列政策，以補齊新消費短板，激發(fā)市場主體活力。2020年7月15日，國家發(fā)改委等13個部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》。去年9月21日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》。今年3月25日，國家發(fā)改委等28部門聯(lián)合發(fā)布《加快培育新型消費實施方案》，引導(dǎo)社會資本融資支持新型消費領(lǐng)域。

值得一提的是，不少地區(qū)還出臺了專項支持方案。比如在重慶地區(qū)，2021年“愛尚重慶”消費季主題消費促進活動以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，將從2021年4月份持續(xù)至2022年3月份，其間，將發(fā)布“巴渝新消費”行動方案和100個“巴渝新消費”新場景。3月28日，江西省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的實施意見》提出，進一步加強以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費發(fā)展。

對于應(yīng)如何進一步推動新消費、新業(yè)態(tài)發(fā)展，付一夫表示，一方面，要繼續(xù)推動新型消費擴容提質(zhì)，并且要針對行業(yè)中的亂象加強監(jiān)管力度，如直播帶貨中的商品質(zhì)量不過關(guān)、消費者維權(quán)困難等;另一方面，要加快新型消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的落地，完善農(nóng)村地區(qū)與偏遠地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村商貿(mào)流通的數(shù)字化升級。此外，還應(yīng)著力優(yōu)化消費市場環(huán)境，營造一個公平公正的市場交易秩序，健全消費者權(quán)益保護機制，打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為，讓消費者買得放心。

“可以預(yù)見的是，伴隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善、線上線下融合進程的全面提速、消費環(huán)境的不斷優(yōu)化，以及新消費習(xí)慣的日益養(yǎng)成，未來新型消費將繼續(xù)為消費市場注入源源不斷的增長動力。”付一夫說。記者 劉琪 孟珂

標簽： 劇本殺 線上線下融合