睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。

市場及消費(fèi)者行為研究公司NPD集團(tuán)最新研究顯示，2020年，售價(jià)在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍，2019年全球睡衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1000萬美元，預(yù)計(jì)到2027年將超1800萬美元。

在運(yùn)動(dòng)服、舒適內(nèi)衣相繼“走紅”后，睡衣會(huì)成為下一個(gè)服飾風(fēng)口嗎?

睡衣產(chǎn)業(yè)的興起離不開在去年疫情影響下，人們?nèi)粘Ｉ罘绞降母淖儭＞蛹肄k公場景中，睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)功能上增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。

2020年年初，與睡衣相關(guān)的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購物平臺(tái)2020年2月的數(shù)據(jù)顯示，睡衣位列“宅家十大熱銷商品”榜單第五，銷量也同比增加190%。據(jù)購物應(yīng)用Liketoknow透露，2020年第四季度該平臺(tái)上睡衣的搜索次數(shù)超20萬次，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長達(dá)三位數(shù)。

與此同時(shí)，圍繞“宅經(jīng)濟(jì)”的分享類視頻涵蓋生活每個(gè)角落，相比屢見不鮮的通勤和約會(huì)穿搭，舒適家居分享則更符合時(shí)下潮流。以頗受年輕人關(guān)注的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)和抖音兩個(gè)視頻平臺(tái)為例，記者在B站搜索“睡衣分享”，播放量視頻突破140萬;抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放，“寧順?biāo)麓┐?rdquo;和“卡西奴睡衣穿搭”兩個(gè)抖音賬號(hào)，只做睡衣內(nèi)容分享。結(jié)合實(shí)際場景，突出舒適感，設(shè)計(jì)發(fā)揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽化、內(nèi)容化，沉浸化的購物習(xí)慣。

正如設(shè)計(jì)師湯姆·福特所說：“時(shí)尚不僅是服裝，而是整體的生活方式。”相應(yīng)地，除了睡衣，毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴(kuò)大，“高顏值”“儀式感”“高性價(jià)比”成為這些貼身類目的關(guān)鍵詞。

2020年中國家居服行業(yè)分析報(bào)告指出，未來五年內(nèi)將有75%~80%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。未來五至十年，家居服市場將迎來高速發(fā)展時(shí)期，成為服裝業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。

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