“‘毛孩子’身體健康，就是我們‘鏟屎官’最大的幸福。”一位網(wǎng)友在微博上的留言引發(fā)了眾多寵物主人的認(rèn)同和共鳴。事實(shí)上，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷，但寵物經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)升溫，寵物食品行業(yè)迎來了全新增長(zhǎng)。隨著食品業(yè)巨頭的不斷涌入，為“毛孩子”的口糧開辟了專注于營(yíng)養(yǎng)健康的高端新賽道。

賽道火熱 巨頭爭(zhēng)相布局

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)超1億只的犬貓數(shù)量支撐起了2065億人民幣的消費(fèi)規(guī)模，較2019年增長(zhǎng)2%;寵物食品消費(fèi)(主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品)占整個(gè)養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)的最高比例，達(dá)54.7%(1130億元)，其中主糧市場(chǎng)規(guī)模達(dá)741億元。綜合來看，隨著我國(guó)人均收入的提高、養(yǎng)寵人數(shù)的增長(zhǎng)和養(yǎng)寵意識(shí)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)擁有廣大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

旺盛的市場(chǎng)剛需和巨大的前景潛力讓越來越多的玩家爭(zhēng)相布局其間，眾多老牌大型跨國(guó)食品企業(yè)展開了激烈角逐。近日，嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特推出“黑金系列”高端新品，開創(chuàng)“免疫糧”新品類并帶來多元化選擇。不久前，雀巢加碼2.3億元投資建設(shè)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線，進(jìn)一步完善寵物食品業(yè)務(wù)布局。2020年底，瑪氏天津工廠啟動(dòng)建設(shè)，建成后將成為其在全球最大寵物食品工廠之一，形成龍頭效應(yīng)。同時(shí)，健合旗下子公司以1.63億美元收購(gòu)美國(guó)寵物食品品牌素力高100%股權(quán)，不斷擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)版圖。

“國(guó)內(nèi)居民養(yǎng)寵比例大幅度上升，人均養(yǎng)寵消費(fèi)也在穩(wěn)步上升。養(yǎng)寵的人群已經(jīng)逐漸向80后、90后、高學(xué)歷、中高收入的女性轉(zhuǎn)變，這一主流消費(fèi)人群讓寵物主在寵物相關(guān)的消費(fèi)上變得更加理性，消費(fèi)理念也有所升級(jí)。”嘉吉?jiǎng)游餇I(yíng)養(yǎng)中國(guó)區(qū)總裁鄭鴻飛對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“我們看到目前國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也看到了寵物食品高端化的趨勢(shì)和需求。”

消費(fèi)高端化 免疫糧成為新戰(zhàn)場(chǎng)

億歐智庫發(fā)布的《中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)快速升級(jí)，寵物食品日益呈現(xiàn)高端化、精細(xì)化態(tài)勢(shì)。此前長(zhǎng)江證券分析指出，寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。“從‘普通主糧—中高端主糧—定制化主糧’的消費(fèi)升級(jí)路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。”

“現(xiàn)在寵物主人們?cè)絹碓阶⒅貏?dòng)物健康和免疫等方面問題。”鄭鴻飛對(duì)記者表示，為了滿足消費(fèi)者這一需求，嘉吉旗下佩瑪思特品牌推出聚焦寵物“免疫”功能的“黑金系列”，通過嘉吉全球獨(dú)家研發(fā)的純天然SAC釀酒酵母培養(yǎng)物、益生元等研發(fā)成果增強(qiáng)寵物食品在動(dòng)物免疫方面的效力。

在廝殺激烈的寵物食品戰(zhàn)場(chǎng)上，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為諸多玩家的核心策略。在鄭鴻飛看來，嘉吉更側(cè)重于貓犬腸道管理和均衡營(yíng)養(yǎng)的配方。“以百年的動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)體系在背后支撐，嘉吉力求洞察寵物在成長(zhǎng)各個(gè)階段的健康狀況和營(yíng)養(yǎng)需求，打造助力寵物健康成長(zhǎng)的主糧配方。”

據(jù)鄭鴻飛介紹，目前嘉吉在全球運(yùn)營(yíng)5個(gè)全球研發(fā)中心、13個(gè)全球技術(shù)應(yīng)用中心和19個(gè)全球?qū)嶒?yàn)室，將研發(fā)成果優(yōu)化應(yīng)用到世界各地。同時(shí)，基于多年以來的農(nóng)產(chǎn)品、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)、食品原料和終端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈布局和成熟的零售渠道，在提升生產(chǎn)效率、保障原料穩(wěn)定的同時(shí)觸及更為細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)。

“世界級(jí)大型食品公司對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度以及對(duì)渠道的掌控力都是很強(qiáng)的，這不是新入局的企業(yè)一時(shí)半刻能趕上的。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為。

鄭鴻飛透露，嘉吉對(duì)寵物食品市場(chǎng)持續(xù)看好，未來將在長(zhǎng)三角建設(shè)新的寵物食品工廠，以增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)。

“毒糧”事件頻發(fā) 亟待安全有序發(fā)展

進(jìn)入“快車道”的寵物食品行業(yè)無可避免地迎來了瘋狂的增長(zhǎng)期。近年來，寵物“毒糧”的報(bào)道不時(shí)見諸報(bào)端。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在投訴平臺(tái)上以“貓糧”為關(guān)鍵詞查詢到700余條投訴，其中涉及質(zhì)量安全的問題為多數(shù)。

“現(xiàn)在寵物食品市場(chǎng)中品牌特別多，存在一些良莠不齊的情況，這些品牌背后的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管控能力參差不齊。”鄭鴻飛對(duì)記者表示。

自2018年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部陸續(xù)出臺(tái)了《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》、《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》、《寵物配合飼料生產(chǎn)許可申報(bào)材料要求》、《寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可申報(bào)材料要求》等一系列規(guī)范性文件，將寵物食品市場(chǎng)納入監(jiān)管范疇，引導(dǎo)其走向安全有序發(fā)展。

“相信新規(guī)的發(fā)布和實(shí)施將進(jìn)一步規(guī)范寵物食品安全，寵物食品行業(yè)也將逐步趨向高端化和規(guī)范化。”鄭鴻飛表示，嘉吉將繼續(xù)嚴(yán)格實(shí)施寵物食品安全管理流程，與政府和行業(yè)共同打造公開、透明的寵物食品安全生態(tài)圈，為寵物健康保駕護(hù)航。(記者 劉瀟瀟)

標(biāo)簽： 寵物經(jīng)濟(jì) 升溫 食品業(yè) 逆勢(shì)