在《中國經(jīng)濟(jì)周刊》14日發(fā)布的一條關(guān)于“山東曹縣漢服一年賣出19億”的抖音視頻下面，有一位網(wǎng)友這樣開玩笑評(píng)論。緊接著“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹縣”“北上廣曹”等網(wǎng)絡(luò)梗更是頻頻將曹縣送上熱搜，截至目前，抖音#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個(gè)話題的總播放量超過14.7億次，微博上#曹縣是什么梗#的閱讀有4.8億次，#山東曹縣縣長回應(yīng)走紅#的閱讀量有3.4億次。

對(duì)于曹縣走紅，曹縣縣長梁惠民回應(yīng)稱，“北上廣曹”對(duì)曹縣來說是一種鞭策，希望曹縣能持續(xù)地火下去，曹縣在人才引進(jìn)方面會(huì)繼續(xù)發(fā)力。

讓曹縣爆火的土味原視頻想必很多人都看過，一個(gè)名叫“大碩”的網(wǎng)紅博主用夸張的肢體動(dòng)作，操著一口山東曹縣口音在視頻中喊：“山東菏澤曹縣!666，我的寶貝!”這句話被網(wǎng)友們用來玩梗調(diào)侃曹縣，甚至拿曹縣與北上廣，甚至紐約比，給人一種曹縣特別富裕有錢的印象。

曹縣，作為被調(diào)侃的主角，真的有那么“666”嗎?

家家開工廠，戶戶辦企業(yè)，村村都是淘寶村

在山東省菏澤市曹縣，有一個(gè)靠著電商發(fā)家致富的鎮(zhèn)——大集鎮(zhèn)。這里連續(xù)4年轄區(qū)內(nèi)32個(gè)行政村全被阿里研究院評(píng)為“中國淘寶村”，80%的村民從事演出服飾加工及上下游行業(yè)，擁有1.8萬家淘寶店，每年承包淘寶70%的演出服，是全國最大的演出服生產(chǎn)基地，除此之外，還擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場(chǎng)的三分之一。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，全國共有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，但像大集鎮(zhèn)這樣連續(xù)4年每個(gè)村都被評(píng)為“中國淘寶村”的，在全國獨(dú)一無二。

“2019年我們實(shí)現(xiàn)銷售收入70個(gè)億，去年由于疫情影響，也有40多個(gè)億。今年疫情控制得比較好，表演服市場(chǎng)非常火爆，漢服銷量也非常大，今年大集鎮(zhèn)銷售收入有望突破100個(gè)億。”大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說。

目前，大集鎮(zhèn)生產(chǎn)表演服、漢服、校服、工裝等一些產(chǎn)品，擁有從輔料、布匹，到加工、繡花，再到銷售、物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“在外東奔西跑，不如在家淘寶”， 大集鎮(zhèn)原為勞務(wù)輸出大鎮(zhèn)，60%的勞動(dòng)力都外出務(wù)工，但到現(xiàn)在累計(jì)有700多名大學(xué)生、7000多名外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，還有來自福建、江西的年輕人也駐扎在大集鎮(zhèn)淘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全鎮(zhèn)有1000個(gè)年銷售超百萬元的電商戶。

村民們做電商給生活帶來了巨大的改變。鎮(zhèn)政府專門設(shè)有電商辦，鎮(zhèn)上飯店、娛樂場(chǎng)所不少也以“淘寶”命名，比如淘寶大酒店、淘寶時(shí)代娛樂會(huì)所等。當(dāng)?shù)啬贻p人結(jié)婚，最受歡迎的彩禮和嫁妝，不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

走在大集鎮(zhèn)丁樓村的街道上，可以看到街道兩旁都是普通的村房，和其它村莊并沒有太大區(qū)別，這里的年輕人大都在縣城和市區(qū)買了房子。街道上也看不到來來往往的村民，但每家每戶的院子里都有忙碌的身影，忙著發(fā)貨、打包，門口擺放著成堆的快遞包裹，到了下午四五點(diǎn)，快遞公司會(huì)統(tǒng)一過來攬收。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，最忙的時(shí)候這里的飯館都多了，因?yàn)榧依镱櫜簧献鲲?，村子里也開始有了外賣。李濤對(duì)記者說，因?yàn)槿罕娛杖胩岣?，家家戶戶都有小汽車，有些家庭甚至有兩三輛車，2018年以前出行主要靠公交車，每一個(gè)小時(shí)有公交車上縣城。后來大家買了私家車以后，出行也好，工作也好，做生意也好，都是私家車，基本上沒有公交車了，一天一趟。

“因?yàn)檐嚤容^多，我們有晚高峰，每天下午4點(diǎn)之后基本上要堵車了，這是物流最繁忙的時(shí)候，我們本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流都要在我們這分撿。”李濤說。

大集鎮(zhèn)丁樓村村支書任慶生激動(dòng)地對(duì)記者說，沒做電商之前，這里七八十歲的老人在家里“存在感”不強(qiáng)，如今家家戶戶做淘寶，老人們也可以給年輕人打打下手，幫忙訂花、打包，找到了自己的價(jià)值，甚至婆媳關(guān)系也好了，家庭關(guān)系也和諧了，精神狀態(tài)都特別好，一提到電商，他們也覺得很自豪。

去年受疫情影響，演出服的銷售并不理想，今年演出服市場(chǎng)放開，全國各地的訂單瘋狂地砸向山東曹縣大集鎮(zhèn)。

為什么山東菏澤的漢服能賣出白菜價(jià)?

艾媒咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元，漢服已成為一個(gè)百億市場(chǎng)。當(dāng)然這把火也燒到了山東曹縣大集鎮(zhèn)，受疫情影響，2020年演出服需求下降，大集鎮(zhèn)的電商人開始把目光投向漢服。

隨著漢服圈子的迅速擴(kuò)張，曹縣的服裝廠家敏銳地捕捉到商機(jī)，利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過仿制爆款繡花女裝打入低價(jià)市場(chǎng)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

為什么山東菏澤的漢服能賣出白菜價(jià)?

“一二線的漢服像是零售商，山東大集鎮(zhèn)的漢服像是批發(fā)商，我們的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成了，比如上面的繡花、印花，這些東西我們市場(chǎng)上全都有，而且商家特別多。另外我們可以選擇的布料品種也多，可以隨時(shí)更換幾千種甚至上萬種的布料，最大限度地節(jié)約成本和時(shí)間。”曹縣辰菲服飾有限公司負(fù)責(zé)人孟曉霞說，“我們村子消費(fèi)低，手工費(fèi)自然也就沒那么高，最貴的地方是我們前期所需的設(shè)計(jì)費(fèi)用，另外現(xiàn)在我們又從繡花改成印花，又節(jié)約了成本，所以我們可以面向全國甚至全世界，一直賣白菜價(jià)。”

售價(jià)在100～200元的漢服需求量不可小覷。“高端的漢服我們也可以做，把布料換成高檔的，繡花再提升一個(gè)檔次就行了，價(jià)格自然也就上漲了。”孟曉霞說，“但我們還是愿意走量，這樣利潤會(huì)更可觀。”

演出服市場(chǎng)火爆，“紅色”演出服供不應(yīng)求

對(duì)大集鎮(zhèn)的村民來說，六一兒童節(jié)就是他們的“雙十一”。進(jìn)入5月，趕上“618”大促，生產(chǎn)、上新、打包、發(fā)貨，村民們忙得連軸轉(zhuǎn)。每到傍晚4點(diǎn)，鎮(zhèn)中心的十字路口上，小汽車、快遞車、面料運(yùn)輸車堵得水泄不通。

“今年‘紅色’演出服供不應(yīng)求，已經(jīng)拿不到貨了。”任慶生對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，“原來演出服的銷售到六一兒童節(jié)可能就結(jié)束了，現(xiàn)在不是結(jié)束，而是進(jìn)入高潮期，今年演出服的銷售可能會(huì)延長至七一。”

在大集鎮(zhèn)柯橋恒輝布業(yè)，各式布匹映入眼簾，恒輝布業(yè)的魏老板告訴記者，今年最流行的面料是用于制作“紅色”演出服的斜紋柔美呢。“現(xiàn)在缺貨缺得比較嚴(yán)重，我們店里已經(jīng)斷貨了，僅這款面料的銷售就過千萬了。”魏老板說。

曹縣凱瑞服飾有限公司主要生產(chǎn)兒童漢服演出服，負(fù)責(zé)人趙營對(duì)記者說：“往年5月份是我們最忙的時(shí)候，5月份之前我們都會(huì)備貨，因?yàn)槿ツ暌咔橛绊懲Υ蟮模衲隂]敢備太多貨，沒想到趕上了演出服的爆發(fā)期，之前備的貨現(xiàn)在已經(jīng)賣完了，得加班加點(diǎn)干，盡量不耽誤發(fā)貨。”

早期，大集鎮(zhèn)沒有快遞點(diǎn)，村民們每日都需要騎著電動(dòng)車趕去縣城發(fā)貨。在鎮(zhèn)政府的協(xié)調(diào)下，順豐、圓通等陸續(xù)開設(shè)站點(diǎn)，目前鎮(zhèn)上已引入27家快遞公司。其中兩家開設(shè)了分撿中心，一個(gè)是郵政，一個(gè)是韻達(dá)，每天處理包裹量30萬件。由于發(fā)貨量大，單筆快遞的費(fèi)用只需要3元。記者 馬銘悅

標(biāo)簽： 淘寶村 曹縣 666 山東菏澤