2021年剛一開(kāi)年，一部青春主題的抗癌題材電影《送你一朵小紅花》火速走紅，不僅每日霸占在單日票房排行榜的首位，引發(fā)熱搜話題，還在上映第5天實(shí)現(xiàn)近8億元的累計(jì)票房。《送你一朵小紅花》所展現(xiàn)的市場(chǎng)號(hào)召力也引得業(yè)內(nèi)議論紛紛，尤其是對(duì)于該片高票房的產(chǎn)出究竟是內(nèi)容本身更具吸引力，還是更多沾了出演演員流量紅利等方面，引發(fā)了不同的聲音。

連續(xù)5天居單日票房榜首

《送你一朵小紅花》無(wú)疑是當(dāng)下電影市場(chǎng)的爆款作品。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該片在上映首日便實(shí)現(xiàn)了超2億元票房，截至1月4日15時(shí)30分，該片的累計(jì)票房已達(dá)到7.78億元，正逐步逼近8億元的關(guān)卡。

不斷增長(zhǎng)的票房也讓該片自上映后便坐穩(wěn)了單日票房排行榜榜首的寶座，至今已連續(xù)5天位居榜單的首位，與此同時(shí)，相較于同日上映的《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大狀元》等影片，《送你一朵小紅花》也已逐漸形成了自身的票房?jī)?yōu)勢(shì)，與其他影片形成數(shù)億元不等的票房差距。

實(shí)際上，《送你一朵小紅花》的票房號(hào)召力早在預(yù)售階段便已顯現(xiàn)出來(lái)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年12月30日21時(shí)2分12秒，也就是《送你一朵小紅花》正式登上大銀幕的前一天晚間，該片的預(yù)售票房便突破了2億元大關(guān)，預(yù)售人次也超過(guò)了500萬(wàn)人，成為2020年電影院復(fù)工后映前總預(yù)售票房的第一位，且此時(shí)該片的想看人數(shù)也已達(dá)到超70萬(wàn)人。

眾所周知，《送你一朵小紅花》的演員中包括具有較高流量的易烊千璽，而從微博平臺(tái)上關(guān)于《送你一朵小紅花》的話題閱讀量可以看出，易烊千璽的出演也為該片貢獻(xiàn)了更多熱度。

在微博各個(gè)話題中，雖然“2021送你一朵小紅花”“電影送你一朵小紅花”分別獲得了31.8億次和28.7億次的閱讀量，但加上易烊千璽的名字后，話題“易烊千璽送你一朵小紅花”的閱讀量則達(dá)到了220億次，討論量則為2403.6萬(wàn)，遠(yuǎn)高于其他話題。不少粉絲紛紛留言稱前去觀影，甚至二刷、三刷，同時(shí)不同的粉絲群還舉辦了包場(chǎng)觀影活動(dòng)等。

“與新片上映后會(huì)更加傾向于口碑帶動(dòng)票房不同，前期預(yù)售階段更多依靠的是作品能否借助有限的可公開(kāi)素材來(lái)抓住觀眾的目光，能否運(yùn)用合適的營(yíng)銷(xiāo)手段與以上素材相輔相成，加大作品的曝光度和吸引力。同時(shí)，演員等主創(chuàng)人員的市場(chǎng)號(hào)召力在此時(shí)也會(huì)起到相應(yīng)的作用。”導(dǎo)演黃志勇如是說(shuō)。

口碑褒貶不一

從燈塔專業(yè)版中的想看人群畫(huà)像可以看出，目前《送你一朵小紅花》更吸引24歲及以下的受眾，在所有年齡段群體中的占比超過(guò)了七成，此外，女性也是該片的主要受眾，在受眾性別中占比達(dá)到87.7%。

而《送你一朵小紅花》進(jìn)行的部分宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式，也與受眾畫(huà)像有所契合。以與美顏相機(jī)、美圖秀秀聯(lián)動(dòng)電影同款小紅花貼紙效果為例，便契合了部分年輕受眾的生活習(xí)慣。除此以外，該片背后也匯集了15家出品方，包括中影、聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影業(yè)、儒意影業(yè)等公司，因此也能積攢一批市場(chǎng)資源為影片推升更高的熱度。

隨著影片持續(xù)上映并面向更多觀眾，《送你一朵小紅花》的口碑也逐漸顯現(xiàn)。據(jù)豆瓣電影顯示，該片開(kāi)分時(shí)共獲得8.0分，此后分?jǐn)?shù)略有下降，截至1月4日，豆瓣評(píng)分已降至7.6分。同時(shí)在貓眼電影及淘票票上，《送你一朵小紅花》的開(kāi)分均達(dá)到9.5分，目前則分別下降至9.4分和9.3分。

盡管以上評(píng)分超越多部同期上映的電影作品，但下降的分?jǐn)?shù)也意味著《送你一朵小紅花》在得到部分觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也有另一部分觀眾提出了不同的意見(jiàn)。有聲音認(rèn)為，該片的劇情設(shè)計(jì)仍顯得有些薄弱，部分情節(jié)的邏輯有待加強(qiáng)，略顯尷尬，并需要進(jìn)一步創(chuàng)新，找到與同類型作品的不同之處;還有聲音認(rèn)為，兩位年輕演員的臺(tái)詞功底仍需要進(jìn)一步提升。

對(duì)于當(dāng)下影片的市場(chǎng)反饋以及觀眾提出的不同觀點(diǎn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系片方，但截至發(fā)稿對(duì)方未予以回應(yīng)。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，口碑將會(huì)對(duì)影片中后期的票房走勢(shì)產(chǎn)生一定影響，如果口碑較高，影片能夠相對(duì)延長(zhǎng)高票房增長(zhǎng)期，但如果后期口碑無(wú)法實(shí)現(xiàn)較好的支撐，高票房增長(zhǎng)期或會(huì)縮短。

口碑流量組合拳

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下的電影市場(chǎng)已不是一個(gè)徹底的酒香不怕巷子深的時(shí)代，也不是觀眾可以應(yīng)付的階段，影片若想要獲得更好的市場(chǎng)反饋，內(nèi)容品質(zhì)與宣傳營(yíng)銷(xiāo)均必不可少，二者需合理配合以幫助作品煥發(fā)出更大的市場(chǎng)效果。

“內(nèi)容品質(zhì)與宣傳營(yíng)銷(xiāo)，在某個(gè)角度上也對(duì)應(yīng)了口碑和流量。”在制片人劉思維看來(lái)，口碑和流量二者本身并不是完全的相互獨(dú)立，在一定程度上也有互為帶動(dòng)的作用，“口碑較高的作品也能獲得越來(lái)越高的流量，同時(shí)流量也能進(jìn)一步帶動(dòng)更多人關(guān)注并被作品所吸引，觀看后再產(chǎn)生口碑層面的宣傳，由此相互作用下推動(dòng)影片獲得更好的市場(chǎng)效果。”

據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日-3日的元旦檔期間，全國(guó)電影票房達(dá)到12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元檔期票房歷史紀(jì)錄，且1月1日元旦當(dāng)日，全國(guó)票房報(bào)收6.01億元，同比增長(zhǎng)107.12%，刷新了2018年創(chuàng)造的3.68億元元旦單日票房紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次元旦檔票房的增長(zhǎng)一方面與觀眾逐步釋放觀影需求有關(guān)，另一方面也是在檢驗(yàn)觀眾對(duì)于當(dāng)下電影作品的認(rèn)可度。而《送你一朵小紅花》的市場(chǎng)表現(xiàn)，既離不開(kāi)流量的帶動(dòng)，也與部分觀眾發(fā)布的觀影反饋帶動(dòng)其他觀影群體密不可分。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)、電影票房BAR、票房探照燈等多個(gè)平臺(tái)對(duì)《送你一朵小紅花》的票房預(yù)測(cè)顯示，少則預(yù)測(cè)11.68億元，多則預(yù)測(cè)20億元。黃志勇認(rèn)為，雖然口碑與流量的配合能夠激發(fā)出更強(qiáng)的效果，但在不同階段也會(huì)各有倚重，尤其是到影片后期，越需要口碑的帶動(dòng)作用，宣傳營(yíng)銷(xiāo)及流量對(duì)此進(jìn)行配合，因此如何規(guī)劃布局也對(duì)片方產(chǎn)生了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。北京商報(bào)記者 鄭蕊

標(biāo)簽： 抗癌電影 送你一朵小紅花