在這個(gè)跨界多元的時(shí)代，邁巴赫已經(jīng)不僅僅只是豪華汽車的品牌了。

在剛剛落幕不久的北京車展上，梅賽德斯-奔馳除了將中國(guó)作為全球首發(fā)地的全新一代A級(jí)轎車之外，梅賽德斯-邁巴赫也同樣是看點(diǎn)滿滿。首先是Ultimate Luxury概念車，在奔馳最擅長(zhǎng)的豪華感氛圍營(yíng)造上，新車內(nèi)飾采用了大量木紋和白色皮革穿插設(shè)計(jì)，此外，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，新車在扶手箱位置還裝配了整套中國(guó)茶具，細(xì)節(jié)處裝飾還用了中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)的玫瑰金，堪稱北京車展上最富靈感的內(nèi)飾設(shè)計(jì)之一。

此外，梅賽德斯-邁巴赫還留出了一個(gè)不小的“彩蛋”環(huán)節(jié)——邁巴赫精選(Maybach Collection)家具，其中包括沙發(fā)、茶幾、落地?zé)舻让焚惖滤咕酉硐盗惺滋琢料喈a(chǎn)品，標(biāo)志著這家德系豪華車企向服務(wù)體驗(yàn)供應(yīng)商的大步邁進(jìn)。

“作為梅賽德斯-邁巴赫全球最大的市場(chǎng)，充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)孕育了豐富的設(shè)計(jì)靈感。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷(Nicholas Speeks)表示：“我們深入洞察中國(guó)市場(chǎng)日新月異的客戶需求，并以此把握未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。此次，梅賽德斯居享系列由我們的中國(guó)高級(jí)設(shè)計(jì)中心發(fā)起，希望借此打造更為豐富的品牌體驗(yàn)觸點(diǎn)。”

從這套以邁巴赫命名的家具產(chǎn)品來(lái)看，梅賽德斯-奔馳采用了圓潤(rùn)的弧線造型，搭配上淡金與純白的色彩，凸顯出“感性純粹(Sensual Purity)”的設(shè)計(jì)理念，將梅賽德斯邁巴赫所推崇的至臻豪華展現(xiàn)的淋漓盡致。值得注意的是，這套設(shè)計(jì)理念最初是由奔馳首席設(shè)計(jì)官戈登•瓦格納(Gorden Wagener)于2009年提出，此后，幾乎貫穿于這位傳奇設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的所有車型作品。

在奔馳看來(lái)，汽車正成為我們生活中的“第三生活空間”，相對(duì)應(yīng)的，住宅和辦公、休閑等目的地分別是“第一空間”和“第二空間”，通過(guò)此次邁巴赫精選系列，是奔馳作為一家汽車制造商試圖向人們“第一生活空間”的延展，并同時(shí)拋出一種思路：汽車上的諸多魅力元素，在人們的住宅或工作場(chǎng)所同樣有吸引力。

事實(shí)上，認(rèn)真玩“跨界”的奔馳可謂是“花樣百出”。今年4月，繼北京三里屯之后，奔馳在上海外灘建起了中國(guó)第二家、全球第七家的Mercedes me體驗(yàn)店。據(jù)悉，這座上下共兩層占地約1200平米的空間，一樓是主打創(chuàng)意西餐的M.E時(shí)尚餐廳，二樓是名為四方三川的餐廳，將云貴川風(fēng)味相互融合并提供北京烤鴨和上海本幫菜，而二樓內(nèi)部還有一個(gè)雞尾酒酒吧。

當(dāng)然，這家體驗(yàn)店不僅僅只是餐廳，酒吧這么簡(jiǎn)單，按照奔馳的說(shuō)法，這是一個(gè)“將經(jīng)典與現(xiàn)代藝術(shù)相完美融合，集餐飲娛樂(lè)、精品購(gòu)物、產(chǎn)品展示及試駕于一身”的綜合潮流體驗(yàn)館。通過(guò)眾多汽車元素與傳統(tǒng)餐飲購(gòu)物的完美結(jié)合，打造出豐富獨(dú)特的體驗(yàn)觸點(diǎn)，以及貼近生活、關(guān)注生活方式的給予消費(fèi)者全方位的獨(dú)特品牌體驗(yàn)。

不可否認(rèn)，在汽車行業(yè)發(fā)展至今，尤其是豪華車市場(chǎng)的角逐，已經(jīng)開(kāi)始從最初的產(chǎn)品本身，延伸到整個(gè)品牌的內(nèi)涵，精神與價(jià)值等方方面面，換句話說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)在的豪華車消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買的不僅僅是一輛車，更多的是一種生活方式。

而以跨界營(yíng)銷意圖多維度展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的豪華車車企也并非只有奔馳一家。比如，法拉利在中東阿布扎比的亞斯島上，斥資400億美元建造了全球最大的室內(nèi)主題樂(lè)園——“Ferrari World”，毗鄰一級(jí)方程式阿布扎比站的賽道;寶馬曾與波爾表聯(lián)手，發(fā)布了ball&BMW系列腕表;布加迪與頂級(jí)奢侈品品牌愛(ài)馬仕，蘭博基尼與范思哲均在汽車內(nèi)飾上展開(kāi)過(guò)合作……

不過(guò)，像梅賽德斯-奔馳這樣，推出自己主導(dǎo)設(shè)計(jì)的邁巴赫精選居享系列作品，在業(yè)界尚屬首次。

從Mercedes me體驗(yàn)店相繼在北京三里屯、上海外灘“拔地而起”，到以梅薩德斯-邁巴赫命名的家具產(chǎn)品系列，可以看到，奔馳正致力于從單一的產(chǎn)品向生活的方方面面延伸，從而以更貼切的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)其對(duì)于豪華的深刻理解，于生活方式各個(gè)角度之間碰撞出更燦爛的火花。

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